Además de optimizar un anuncio anterior creado con inteligencia artificial, Coca-Cola lanzó un anuncio independiente centrado en los recuerdos navideños.
Coca-Cola lanzó el lunes 3 de noviembre “Refresca tus fiestas”, una campaña navideña que incluye dos nuevos anuncios y experiencias interactivas, según detalles compartidos con el medio de comunicación Marketing Dive.
Cabe destacar que la campaña presenta una versión renovada y optimizada de “Se acercan las fiestas”, un anuncio desarrollado con inteligencia artificial generativa (IA). Esta nueva versión del anuncio de 60 segundos comienza con Papá Noel abriendo una botella de Coca-Cola, para luego mostrar el recorrido de camiones de reparto que encienden luces y captan la atención de animales —osos polares, pingüinos, cachorros y conejos, entre otros— a su paso.
Aunque el anuncio original generó controversia cuando se lanzó el año pasado, los ejecutivos de Coca-Cola sostuvieron que cumplía con los estándares de la compañía para la publicidad navideña, así como con los de sus competidores. La relación de Coca-Cola con las fiestas navideñas es profunda, y su marketing ha influido en la percepción pública de figuras como Papá Noel a lo largo del tiempo. Esto aumenta la importancia de las apuestas de Coca-Cola por la creatividad impulsada por inteligencia artificial.
“Partiendo de la campaña del año pasado, esta evolución refleja nuestro compromiso de inspirar la conexión humana y crear momentos especiales, sobre todo durante la temporada navideña”, declaró Islam ElDessouky, vicepresidente global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola, en un comunicado.
La campaña también incluye un nuevo anuncio de televisión de 30 segundos que se emitirá en Norteamérica, Latinoamérica y Asia-Pacífico. “Un recuerdo navideño” se centra en una mujer que, mientras decora para las fiestas, encuentra una bola de nieve y recuerda una animada reunión donde se cantó “Feliz Navidad”.
La campaña “Renueva tus fiestas”, desarrollada por WPP Open X, liderada por VML y con el apoyo de EssenceMediacom, Ogilvy y Burson, se difundirá a través de diversos canales, incluyendo televisión, vídeo online, medios digitales, publicidad exterior, redes sociales, puntos de venta y envases. La marca también colaboró con Silverside AI y Secret Level en la renovación de los anuncios de “Se acercan las fiestas”. Esta iniciativa incluye una gira con los icónicos camiones navideños de la marca durante noviembre y diciembre.
Según un informe de resultados, Coca-Cola registró un crecimiento del 5% en sus ingresos netos del tercer trimestre, alcanzando los 12.500 millones de dólares, a pesar de un entorno macroeconómico complejo.
“Nuestra transformación de marketing se centra en conectar profundamente con los consumidores a través de la interacción digital, experiencias personalizadas y relevancia cultural”, declaró el CEO James Quincey en una conferencia telefónica sobre los resultados, con el medio especializado Marketing Dive.
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