La marca presenta “Magia de Verdad”, su nueva plataforma global y revela “el Abrazo», una nueva perspectiva del icónico logotipo de Coca-Cola. También actualiza la promesa de la marca: Unir y elevar a las personas todos los días.
La plataforma actualiza la promesa de la marca: unir y elevar a las personas todos los días, con una renovada relevancia para el mundo en el que vivimos. Esta plataforma se ha construido a partir de lecciones de los últimos 18 meses: podemos encontrar la magia a nuestro alrededor cuando nos reunimos en momentos inesperados que elevan lo cotidiano a extraordinario. También reconoce las muchas contradicciones que experimentan las nuevas generaciones a medida que encuentran armonía y conexión humana en un mundo virtual y dividido.
“Coca-Cola es una marca definida por dicotomías: humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica”, dijo Manolo Arroyo, director de marketing de la Compañía Coca-Cola. “La filosofía de Magia de Verdad se basa en la creencia de que las dicotomías pueden hacer del mundo un lugar más interesante: un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Al mismo tiempo, captura la esencia de Coca-Cola en sí: un sabor real que es indescriptible, único, un toque de magia de verdad”
Magia de Verdad es la primera plataforma de marca global para Coca-Cola desde 2016 y se lanza junto con una identidad visual renovada para Coca-Cola, que propone una nueva perspectiva sobre el icónico logotipo de Coca-Cola que aparecerá en todo el marketing de la marca. Inspirado por su aplicación en el empaque de Coca-Cola, el logotipo de «el Abrazo» eleva la marca registrada de Coca-Cola en las etiquetas de las botellas y latas para proporcionar una presencia visual que abarcará y enmarcará momentos de magia en las comunicaciones de Coca-Cola.
Esta es la primera plataforma de marca global para Coca-Cola desde 2016 y se lanza junto con una nueva y renovada identidad visual, que propone una perspectiva distinta sobre su icónico logotipo.
Coca-Cola viene colaborando con artistas, fotógrafos e ilustradores para dar vida al concepto de Magia de Verdad a través del logo del abrazo. A través de sus propios lentes, distintos y sin filtros, ellos darán vida a los momentos de la magia cotidiana de manera inclusiva y colectiva, pero también individual y expresiva. Los socios de diseño incluyen Wieden + Kennedy London, KnownUnknown y Kenyon Weston.
“Magia de Verdad no es simplemente un eslogan o una campaña única: es una filosofía y una creencia de marca a largo plazo que impulsará y guiará el marketing y las comunicaciones en toda la marca Coca-Cola”, dijo Arroyo.
Varias personalidades son las que forman parte de Magia de verdad, tales como: Alan Walker, Aerial Powers y Average Jonas. Para la campaña, Coca Cola también colaboró junto con la agencia de publicidad BETC London, quienes ultimaron los detalles publicitarios. Por su parte, el director de cine Daniel Wolfe también estuvo presente, así como el socio de producción especializado en juegos, CGI Mathematic.
Magia de Verdad
Magia de Verdad se estrena con una nueva campaña denominada «Estamos a una Coca-Cola de Distancia». Ella combina mundos reales y virtuales, “Estamos a una Coca-Cola de Distancia” es una metáfora que habla de la creencia de que lo que nos une es más grande que lo que nos separa y celebra nuestra humanidad común. El audiovisual, que se lanzó digitalmente el 27 de septiembre, cuestiona qué pasaría si Coca-Cola, como símbolo de unión, pudiera unir universos destinados a estar separados para crear Magia de Verdad.
Coca Cola, en esta campaña, anunció una colaboración con World of Warcraft en la que también presentó su nueva plataforma Magia de Verdad. Allí, invita a todas las personas a celebrar la verdadera magia de la humanidad.
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