La nueva campaña de Mentisan busca acercarse a las nuevas generaciones, con mensajes relevantes y atractivos para la juventud.
Mentisan, el tradicional ungüento boliviano, ha lanzado su nueva campaña «El alivio se hereda». Con esta iniciativa busca, no sólo reafirmar su relevancia, sino también reforzar la herencia de cuidado y salud natural que representa.
Rodrigo Casanovas, Jefe de Productos OTC de Droguería Inti, explicó el origen de esta campaña «nos dimos cuenta de que el reconocimiento de Mentisan estaba disminuyendo entre las nuevas generaciones. Queremos acercarnos a ellos reforzando que el cuidado de la salud es un legado valioso que se pasa de generación en generación».
Gustavo Valdivieso, CEO de Tourette Agency, la agencia detrás de la campaña, compartió detalles sobre su desarrollo «nos enfocamos en cómo las tradiciones se transforman y se adaptan. La idea fue presentar a Mentisan no sólo como un producto sino como una parte integral de la vida familiar de los bolivianos”.
La campaña también responde a comentarios específicos de los consumidores, especialmente en lo que respecta a la usabilidad del producto. «Nos hemos encontrado con que muchos padres jóvenes están dejando de usar productos naturales para aliviar problemas analgésicos y respiratorios”, añadió Casanovas.
Valdivieso subrayó la importancia del aspecto emocional en la campaña. «El alivio se hereda no solo es un slogan, es un recordatorio de que los cuidados y tradiciones saludables que recibimos de nuestros padres, abuelos o hermanos tienen un valor incalculable», manifestó.
La campaña «El alivio se hereda», busca que las nuevas generaciones no vean al ungüento como un recuerdo de los botiquines de sus abuelos, sino también como un aliado que ha beneficiado a todos los bolivianos a lo largo de más de 85 años.
La nueva campaña está diseñada no sólo para invertir esta tendencia, sino para transmitir la riqueza de su legado de manera relevante y atractiva para los jóvenes:
Datos Clave para la elaboración de la campaña y promover una Visión Renovada
- Multiusos: El 45% de los usuarios recurre a Mentisan principalmente para problemas respiratorios, mientras que otros usos incluyen el alivio de dolores musculares y articulares (13%), hidratación de labios (12%), y tratamientos para picaduras de insectos y fricciones (11.2%).
- Presencia Digital: Aprovechando el auge de plataformas como Tik Tok, Mentisan ha capturado la atención de la juventud con más de 10.5 millones de vistas orgánicas y 428 publicaciones de consumidores, resaltando el cariño hacia el producto y también la necesidad de adaptar su presentación a las expectativas modernas.
- Feedback Comunitario: A través del social listening, se identificó un fuerte vínculo emocional con el producto, asociado con recuerdos de familia y un símbolo de orgullo nacional.
Objetivos de la Campaña
- Relevancia Intergeneracional: Transmitir la relevancia de Mentisan a las nuevas generaciones, enseñando la importancia de cuidar su salud con un producto natural y confiable.
- Adaptación Cultural: Aprovechar los cambios en el comportamiento y las preferencias de consumo de las nuevas generaciones, adaptando el producto y la comunicación para ser más atractivos y accesibles a todas las familias bolivianas
Entonces, el motor de la campaña, de acuerdo a Gustavo Valdivieso, es que «Mentisan está decidido a heredar el alivio a todas las familias bolivianas y ser parte indispensable del botiquín familiar. Invitamos a la nueva generación a redescubrir Mentisan, no solo como un remedio heredado, sino como un aliado moderno en el cuidado de la salud personal y familiar».
Te puede interesar: Mentisán: 4 características que te ayudarán a distinguir uno verdadero de otro falso
